近幾年來，隨著消費者健康理念不斷增強，以凈水機為代表的健康家電獲得消費者的熱捧。中怡康測算數據顯示，2013年凈水設備市場規模達到428萬臺，同比增長57.5%，未來7年將保持45%的年復合增長率。

     巨大的市場空間引來數以千計的品牌參與競爭，近期美的、海爾、TCL等品牌相繼在技術和營銷領域發力，似乎有意引領一場凈水器市場的大洗牌。

門檻低產品質量良莠不齊
     縱觀中國凈水行業，環境問題的日益突出以及消費水平的不斷提升，都有力地促進了凈水市場的蓬勃發展，但整個凈水行業仍然處于一個比較年輕的階段。過去三年里，雖然凈水市場保持著55%的年復合增長率，并達到了160億的市場規模。但與歐美90%和亞洲發達國家70%的普及率相比，我國凈水行業產品普及率只有2%，其根本原因在于消費者對凈水機功能認知不夠以及行業無序競爭所致。

     據了解，目前全國有凈水機生產企業3000多家，中小型凈水品牌占絕大多數。由于凈水行業企業入門門檻較低，使得產品質量參差不齊，企業銷售網絡與售后服務體系的不健全等諸多問題將嚴重影響企業的長期發展。更為嚴重的是，一些凈水機企業急于牟利，概念炒作嚴重，還有很多不知名品牌所生產的劣質凈水機，不僅不能有效保障消費者的飲水安全，而且還容易導致用水的二次污染，這些都嚴重阻礙了中國凈水市場的持續健康發展。而要解決這些問題，不但需要凈水知識的進一步普及，更需要企業打造差異化的競爭優勢，真正實現做大、做強。

中小品牌將面臨困境

     在此形勢下，美的凈水機冠名江蘇衛視《一站到底》，為讓更多消費者了解并體驗凈水產品，其在全國范圍內推出為期一年的凈水機30天免費試用活動—消費者在試用期內，若出現不滿意的狀況可退回產品，不收取任何費用。發生在凈水器行業的大事件，還包括去年下半年的TCL與濱特爾展開的戰略合作；以及更早些時候的海爾與施特勞斯強強聯手。

     隨著包括海爾、格力、九陽、TCL等越來越多的巨頭型品牌在該領域的發力和整合，凈水器行業也將迎來一個大的洗牌期，產經觀察人士洪仕斌告訴記者，這些企業依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優勢，對市場產生強烈的沖擊，未來凈水市場或將重新洗牌，中小品牌在市場競爭中將面臨困境。